本書在編寫時，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，突出了學生職業(yè)能力的培養(yǎng)，在認真總結(jié)本課程教學實踐的基礎上，充分吸收了學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經(jīng)驗和新材料，形成了由市場營銷管理哲學、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務市場營銷、網(wǎng)絡營銷、國際市場營銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場營銷學體系。