第一章 平面廣告設計基礎
第一節(jié) 廣告及廣告設計2
一、廣告的概念2
二、廣告設計的含義2
三、廣告的分類3
第二節(jié) 廣告的功能與作用5
一、廣告的功能5
二、廣告的作用7
第三節(jié) 有關廣告設計的法律法規(guī)10
一、廣告參與者10
二、廣告設計的基本準則13
三、案例 違法廣告解析15

第二章 平面廣告設計形式
第一節(jié) 廣告設計的構成要素21
一、視覺要素21
二、內(nèi)容要素26
第二節(jié) 廣告設計的基本原則28
一、目的明確28
二、簡潔明了28
三、表現(xiàn)形象29
四、創(chuàng)意新穎30
第三節(jié) 廣告設計表現(xiàn)手法31
一、直接展示31
二、對比襯托31
三、以情托物32
四、聯(lián)想拓展32
五、合理夸張33
六、諷刺幽默34
第四節(jié) 廣告設計應用案例解析35
一、案例 商業(yè)廣告35
二、案例 宣傳廣告36
三、案例 產(chǎn)品廣告36
四、案例 視聽廣告37

第三章 平面廣告創(chuàng)意設計
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意設計的方法41
一、頭腦風暴法41
二、檢核法42
三、組合法44
四、聯(lián)想法46
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設計的表現(xiàn)50
一、關聯(lián)性50
二、原創(chuàng)性52
三、震撼性53
第三節(jié) 創(chuàng)意廣告設計案例解析54
一、案例 平面招貼廣告54
二、案例 DM直郵宣傳廣告55
三、案例 餐飲店面廣告58
四、案例 4S店面門頭廣告59
五、案例 辦公空間形象廣告61

第四章 平面廣告制作材料
第一節(jié) 紙質印刷材料66
一、新聞紙66
二、凹版與凸版印刷紙66
三、膠版印刷紙67
四、銅版紙68
五、白板紙68
六、實踐 快速打印設備操作69
第二節(jié) 寫真印刷材料72
一、背膠與PP紙72
二、相紙72
三、燈箱片73
四、KT板74
五、實踐 覆膜工藝設備操作74
第三節(jié) 噴繪印刷材料77
一、車貼77
二、單孔透貼77
三、反光貼78
四、噴繪布79
五、噴繪設備81
第四節(jié) 雕刻、UV噴印材料82
一、雙色板82
二、PVC板82
三、亞克力板83
四、鋁塑板84
五、廣告字84
六、實踐 絲網(wǎng)印刷設備操作88

第五章 平面廣告設計與制作流程
第一節(jié) 準備階段92
一、市場調(diào)研92
二、設計定位94
三、創(chuàng)意設計96
第二節(jié) 方案設計階段98
一、實踐 設計草圖98
二、實踐 方案設計98
三、實踐 方案預算100
四、實踐 設計深化調(diào)整101
第三節(jié) 廣告牌制作流程103
一、案例 超級發(fā)光字103
二、案例 字母燈箱105
第四節(jié) 廣告設計與制作案例解析110
一、案例 室內(nèi)標識牌110
二、案例 戶外廣告牌110
三、案例 亞克力燈箱廣告112
四、案例 門頭招牌廣告113

第六章 平面廣告展示器材與安裝構造
第一節(jié) 廣告展示器材117
一、手舉桿117
二、展架117
三、燈箱120
四、桁架122
第二節(jié) 廣告安裝配件材料123
一、廣告膠123
二、廣告釘125
三、尼龍扎帶126
四、塑料邊條126
五、燈箱鋁型材127
六、電子鎮(zhèn)流器127
第三節(jié) 廣告牌的安裝構造案例解析128
一、案例 燈箱廣告128
二、案例 酒店門頭廣告130
三、案例 汽車修理店廣告132
四、案例 公交車站廣告134

參考文獻 137