本書為智慧文旅專業(yè)系列建設教材，本書主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷概述、旅游市場營銷環(huán)境調(diào)研、旅游者購買行為分析、旅游市場戰(zhàn)略、旅游數(shù)字營銷戰(zhàn)略、文旅數(shù)字營銷趨勢。本書按照文旅融合背景下旅游專業(yè)人才培養(yǎng)要求，根據(jù)學情特點，逐步遞進培養(yǎng)學生的營銷技能，將本書分為六大項目十六個任務進行編寫。該書在講述營銷理論的同時，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的實際，引入營銷技能訓練，與時俱進，加入了數(shù)字營銷、網(wǎng)絡營銷、關系營銷等內(nèi)容，通過簡明的理論、豐富的案例使“旅游市場營銷與數(shù)字化實務”融通俗性、可讀性、應用性于一體。本書各項目可根據(jù)實際情況靈活選用。