前.言

PREFACE

在經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和人工智能技術(shù)快速發(fā)展的背景下，跨境電商已成為推動(dòng)我國外貿(mào)增長的新引擎。隨著行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，具備較強(qiáng)英語溝通能力和跨學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型人才的需求持續(xù)增加。這一現(xiàn)狀不僅制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也對(duì)從業(yè)者的綜合素質(zhì)提出了更高要求。特別是在“新文科”教育改革的推動(dòng)下，跨學(xué)科融合已成為人才培養(yǎng)的新趨勢(shì)，英語作為跨境電商的工作語言，與跨境電子商務(wù)知識(shí)的深度融合顯得尤為重要。
為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，編者從跨境電商行業(yè)視角出發(fā)，旨在編寫一本涵蓋英語技能訓(xùn)練、跨文化交際策略及跨境電商實(shí)務(wù)操作的高質(zhì)量教材。本書共七章，緊密圍繞跨境電商的核心運(yùn)營流程，巧妙融合專業(yè)術(shù)語解析與商務(wù)英語技能提升，確保學(xué)習(xí)成果能夠直接應(yīng)用于實(shí)踐之中。每章均嵌入項(xiàng)目式任務(wù)，精選眾多行業(yè)案例分析，幫助讀者在掌握跨境運(yùn)營關(guān)鍵技能的同時(shí)，培養(yǎng)其批判性思維與復(fù)雜問題解決能力。
在編寫過程中，我們參考了國內(nèi)外跨境電商研究成果，結(jié)合行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本書具有以下特點(diǎn)。
優(yōu)質(zhì)，緊密結(jié)合行業(yè)需求與教學(xué)改革。
本書緊密對(duì)接跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和教學(xué)改革需求，確保教材內(nèi)容與行業(yè)實(shí)踐無縫銜接。本書深入分析行業(yè)動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)需求，內(nèi)容既具備前瞻性，又兼具實(shí)用性，能夠有效幫助讀者應(yīng)對(duì)未來工作中的挑戰(zhàn)。
第二，英語與跨境電商知識(shí)深度融合。
英語作為跨境電商的工作語言，不僅是溝通的橋梁，更是業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。本書通過真實(shí)的跨境電商案例，幫助讀者在實(shí)際情境中提升英語技能，特別是跨境電商語境下的專業(yè)表達(dá)與溝通技巧。通過反復(fù)練習(xí)和案例分析，讀者能夠在實(shí)踐中鞏固所學(xué)知識(shí)，提升實(shí)際操作能力。
第三，項(xiàng)目式教學(xué)與任務(wù)驅(qū)動(dòng)。
本書采用項(xiàng)目式教學(xué)理念，每章節(jié)均設(shè)計(jì)了與章節(jié)內(nèi)容緊密相關(guān)的小型項(xiàng)目，通過任務(wù)驅(qū)動(dòng)幫助讀者在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)進(jìn)行多維度案例分析，提升英語應(yīng)用能力和解決問題的能力，真正做到“學(xué)以致用”。
第四，豐富的案例分析與實(shí)踐練習(xí)。
本書提供了大量真實(shí)的跨境電商案例和針對(duì)性的實(shí)踐練習(xí)，幫助讀者在實(shí)際情境中鞏固所學(xué)知識(shí)。通過反復(fù)練習(xí)和案例分析，讀者能夠深入理解跨境電商的運(yùn)作機(jī)制，提升解決復(fù)雜問題的能力。
第五，跨文化交際能力培養(yǎng)。
本書特別注重培養(yǎng)讀者的跨文化交際能力，通過引入真實(shí)的跨境電商案例和跨文化提示，幫助讀者了解不同文化背景下的商務(wù)溝通和交流方式。這不僅有助于讀者在未來的跨境電商工作中更好地適應(yīng)多元文化環(huán)境，還能提升視野和跨文化合作能力。
本書編寫團(tuán)隊(duì)以一線高校英語教師為主，還邀請(qǐng)了跨境電商行業(yè)的充分參與，尤其得到了青島市膠州商務(wù)局、雨果跨境（廈門）科技有限公司等行業(yè)和的大力支持與幫助。
由于編者水平有限，書中難免存在不足之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正，以便我們?cè)谛抻啎r(shí)不斷完善。希望本書能夠?yàn)閺V大讀者和跨境電商從業(yè)者提供實(shí)用的學(xué)習(xí)工具，助力他們?cè)诳缇畴娚填I(lǐng)域取得更大的成功！
本書在智慧樹平臺(tái)配有在線課程“學(xué)以致用：跨境電商實(shí)用英語”，讀者可掃描本頁二維碼獲取課程。
編　者
2025年4月