前言
隨著全球化的推進和中國制造品牌出海的深入實施，國際市場推廣成為中國企業(yè)國際化進程中的重要環(huán)節(jié)。為了順應(yīng)這一時代潮流，我國政府出臺了一系列政策，旨在鼓勵企業(yè)積極參與國際市場競爭，提升我國產(chǎn)品和服務(wù)的國際影響力。國際市場推廣作為連接企業(yè)與全球消費者的橋梁，其重要性日益凸顯。它不僅是中國企業(yè)實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟，更是中國企業(yè)在全球舞臺上展示自身實力、爭奪市場份額的重要手段。
調(diào)研結(jié)果表明，海外推廣專員在整個跨境電商人才與服務(wù)鏈中扮演著至關(guān)重要的角色。無論是在平臺上運營還是獨立站型電商，都需要有專業(yè)的海外推廣人員。這些人員必須深入了解各個國家市場的獨特性、消費者的行為模式以及多元化的營銷渠道，以確保制定出精準有效的推廣策略。本書以就業(yè)為導(dǎo)向，緊密對接海外推廣專員崗位位實際需求，并遵循PGSD理念。通過廣泛的市場調(diào)研和深入的大數(shù)據(jù)分析，詳細分解了海外推廣專業(yè)崗位的重要工作任務(wù)和職業(yè)能力，進而將其歸納為營銷方案策劃、海外社交媒體運營、搜索引擎優(yōu)化、廣告投放四大核心模塊。針對這四大模塊，構(gòu)建了對應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容體系。該體系不僅突出實踐性和專業(yè)性，而且全面覆蓋了崗位要求掌握的知識內(nèi)容、技能要點，同時還融入了思想政治與人文素質(zhì)教育的相關(guān)內(nèi)容。本書在注重培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力和市場敏感性培養(yǎng)的同時，還著重強調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的國際視野和全球意識，塑造高尚的人文情懷和優(yōu)秀的職業(yè)形象。對于從事跨境業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)向國家電信主管部門批準的運營商申請建立一個在國內(nèi)合法使用的虛擬專用網(wǎng)絡(luò)，用于開展業(yè)務(wù)。
本書作為產(chǎn)教融合的典型成果，充分展現(xiàn)了教學(xué)與實踐的深度融合。它的誕生得益于一線教學(xué)經(jīng)驗豐富的骨干教師與具備豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)管理人員的緊密合作。本書由廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)的李超鋒、張淼、余海冰和陳偉等老師精心編寫。另外，廣州鉑元信息科技有限公司的楊凡總經(jīng)理和廣州冠科技術(shù)股份有限公司的黃健飛總經(jīng)理，以其豐富的行業(yè)經(jīng)驗和前沿的實戰(zhàn)知識，為本書注入了實踐的活力。本書不僅適用于高職高專院校跨境電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為從事跨境電商的人員的參考用書。
在編寫本書的過程中，我們參考了大量的圖書文獻和網(wǎng)絡(luò)資料，但由于水平有限，書中難免存在不足之處和錯誤。因此，衷心希望各位讀者不吝賜教，及時向我們反饋你的寶貴意見。同時，我們也參考了許多同行的研究成果，并已盡可能詳細地列在書中的參考文獻中，在此對這些專家、學(xué)者表示衷心感謝。
本書不僅內(nèi)容豐富，還配備了豐富的教學(xué)資源，旨在為學(xué)習者提供全方位的支持。這些資源包括課程教學(xué)大綱、課程標準、教學(xué)課件、教學(xué)案例、試題以及微課視頻。