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叢書(shū)名：數(shù)字中國(guó)·數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新規(guī)劃教材
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- 作者：趙占波,張語(yǔ)涵,杜曉夢(mèng) 編著
- 出版時(shí)間：2025/8/1
- ISBN：9787301365366
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：250
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕虡I(yè)模式。本書(shū)圍繞4D營(yíng)銷(xiāo)理論，解釋了新時(shí)代背景下，如何利用新技術(shù)、新工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，進(jìn)行更加“智慧”的營(yíng)銷(xiāo)，并對(duì)此進(jìn)行了趨勢(shì)分析和展望。本書(shū)特色：第一，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，以理論創(chuàng)新帶動(dòng)教學(xué)創(chuàng)新�；�4D理論框架，敏銳抓住大數(shù)據(jù)智能化這一新的機(jī)遇，用實(shí)戰(zhàn)教學(xué)改變?cè)械陌咐虒W(xué)方式。第二，根據(jù)教學(xué)創(chuàng)新理念，借助廣告平臺(tái)及其他企業(yè)主、技術(shù)服務(wù)公司和圖片資料公司，立足行業(yè)前沿，打造智慧營(yíng)銷(xiāo)傳播試驗(yàn)田。第三，利用智能化的技術(shù)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、策略分析、營(yíng)銷(xiāo)策略制定，幫助真實(shí)的企業(yè)進(jìn)行智慧營(yíng)銷(xiāo)，完成品牌推廣和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行考核。
趙占波，北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士。北京大學(xué)軟件與微電子學(xué)院金融管理系教授、教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)專(zhuān)職副主任。北京大數(shù)據(jù)研究院保險(xiǎn)大數(shù)據(jù)研究中心主任，北京大學(xué)第十屆學(xué)位評(píng)定委員會(huì)工程專(zhuān)業(yè)學(xué)位分會(huì)委員。發(fā)表50余篇論文，出版30余部譯著/學(xué)術(shù)著作，包括《智慧營(yíng)銷(xiāo)》《金融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)》《移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)》等。2010年獲得IBM中國(guó)優(yōu)秀教師獎(jiǎng)教金，2014年獲得華為獎(jiǎng)教金，2024年獲得楊芙清-王陽(yáng)元院士獎(jiǎng)教金優(yōu)等獎(jiǎng)。2016年獲得北京大學(xué)青年教師教學(xué)大賽二等獎(jiǎng)， 2020年獲得 Emerald杰出論文獎(jiǎng)（Outstanding Paper Award），2021年獲得北京大學(xué)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。研究領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧營(yíng)銷(xiāo)等。
張語(yǔ)涵，清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系博士。哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師。美國(guó)麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。研究領(lǐng)域包括人工智能營(yíng)銷(xiāo)、新媒體與電商等，研究成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊上。主持和參與多項(xiàng)省部級(jí)課題，出版多部專(zhuān)著、教材和譯著。
杜曉夢(mèng)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士。北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院研究員系列教授，管理創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室副主任。曾任百分點(diǎn)科技集團(tuán)首席數(shù)據(jù)科學(xué)家。2018年獲評(píng)北京市科技新星。2019年獲評(píng)北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副研究員職稱(chēng)，并獲得北京市科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。研究成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊上。研究領(lǐng)域包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、人工智能營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)科學(xué)等。
第 1 章 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：挑戰(zhàn)與機(jī)遇
1. 1 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新環(huán)境
1. 2 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新技術(shù)
1. 3 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新挑戰(zhàn)
1. 4 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新機(jī)遇
第 2 章 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：智慧營(yíng)銷(xiāo)
2. 1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與智慧營(yíng)銷(xiāo)
2. 2 智慧營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
2. 3 智慧營(yíng)銷(xiāo)模式: 4D 營(yíng)銷(xiāo)理論
2. 4 智慧營(yíng)銷(xiāo)典型案例: 宜家家居
第 3 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：獲取消費(fèi)者需求
3. 1 消費(fèi)者需求的內(nèi)涵
3. 2 理解消費(fèi)者需求
3. 3 尋找消費(fèi)者需求的方法
3. 4 消費(fèi)者需求管理
第 4 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求
4. 1 預(yù)測(cè)需求的意義
4. 2 預(yù)測(cè)需求的思維
4. 3 預(yù)測(cè)需求的方法
第 5 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：引導(dǎo)消費(fèi)者需求
5. 1 創(chuàng)造消費(fèi)者需求
5. 2 引導(dǎo)消費(fèi)者需求
第 6 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：大數(shù)據(jù)概述
6. 1 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大數(shù)據(jù)
6. 2 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大數(shù)據(jù)采集
6. 3 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大數(shù)據(jù)處理
第 7 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：大數(shù)據(jù)應(yīng)用
7. 1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)概述
7. 2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新思路
7. 3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景
第 8 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：顧客價(jià)值獲取
8. 1 顧客價(jià)值傳遞內(nèi)涵
8. 2 顧客價(jià)值傳遞方式
8. 3 獲取顧客終生價(jià)值
第 9 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：顧客價(jià)值傳遞
9. 1 顧客價(jià)值傳遞概述
9. 2 顧客價(jià)值傳遞渠道
9. 3 顧客價(jià)值傳遞策略
9. 4 顧客價(jià)值傳遞障礙
第 10 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：顧客價(jià)值傳遞拓展
10. 1 顧客價(jià)值傳遞與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
10. 2 顧客價(jià)值傳遞與 4D 營(yíng)銷(xiāo)理論
10. 3 顧客價(jià)值傳遞與企業(yè)文化
第 11 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)溝通價(jià)值
11. 1 顧客價(jià)值溝通媒介
11. 2 顧客價(jià)值溝通策略
11. 3 顧客價(jià)值溝通方式
第 12 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)溝通信息
12. 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告
12. 2 大數(shù)據(jù)營(yíng)業(yè)推廣
12. 3 互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系
第 13 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)溝通渠道
13. 1 信息流精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
13. 2 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
13. 3 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第 14 章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：趨勢(shì)與展望
14. 1 技術(shù)催生營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
14. 2 智慧營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
參 考 文 獻(xiàn)
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