本書共12章，主要包括營銷策劃概述、營銷策劃的方法與創(chuàng)意、營銷策劃的流程與內(nèi)容、營銷策劃書的編寫、市場調(diào)研策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、廣告策劃、促銷策劃、公共關(guān)系策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷與新媒體營銷策劃。