本書為藝術設計類教材，以最簡單的結(jié)構——概念、設計、欣賞組成。第一章將企業(yè)形象的社會功能、歷史與發(fā)展、構成、開發(fā)程序清晰地做了解讀；第二章依據(jù)企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍和企業(yè)特征，挑選3個典型教學項目，通過任務、項目設計等多樣性的表現(xiàn)形式，將知識點和職業(yè)能力實踐融入項目設計中；第三章從企業(yè)、品牌、城市和奧運等形象設計剖析企業(yè)形象設計不同領域、時空、地域的特點，貫穿向傳統(tǒng)、向生活、向國際大師學習的教學理念。本書突出項目教學、任務驅(qū)動的特點，強調(diào)以工學結(jié)合為引領的原則。