本書(shū)按照金融業(yè)管理規(guī)范化、法制化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的要求，理論與實(shí)踐相結(jié)合，在模塊的構(gòu)架和內(nèi)容的選取上更具有系統(tǒng)性、綜合性和實(shí)操性。將營(yíng)銷(xiāo)、金融、禮儀、商務(wù)談判等知識(shí)融合到了1條主線(營(yíng)銷(xiāo)工作)、6個(gè)項(xiàng)目(金融工作流程)的構(gòu)架中，旨在培養(yǎng)既精通金融營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)又具備金融營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)能力、既能迅速適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)崗位又具有發(fā)展?jié)摿Φ慕鹑跔I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才。