《品牌策劃與推廣實(shí)務(wù)》根據(jù)品牌運(yùn)作的市場(chǎng)現(xiàn)狀和品牌運(yùn)營(yíng)的最新理論，將基礎(chǔ)理論與策劃實(shí)務(wù)深度融合，以理論“必須、夠用”為原則，輔以貼近生活的品牌案例，系統(tǒng)地闡述了品牌策劃與推廣的基本知識(shí)。本書采用項(xiàng)目任務(wù)式的結(jié)構(gòu)，共分為7個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容主要包括品牌與品牌策劃、品牌調(diào)研、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣策略、品牌策劃與推廣方案、品牌推廣效果評(píng)估與品牌保護(hù)等。