本書起步于文案，但更涉及整個(gè)行業(yè)，不但可以學(xué)到優(yōu)秀文案的炮制步驟，還能全面了解廣告行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、運(yùn)作機(jī)制。結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容翔實(shí)、案例生動、突出實(shí)用性，注重廣告文案實(shí)踐技能與應(yīng)用訓(xùn)練，且踩用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。本書主要介紹了中國傳統(tǒng)四大傳播媒體以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告方案的特征與寫作技巧。書中以大量的優(yōu)秀廣告文案作為實(shí)例進(jìn)行闡述和講解，使同學(xué)們能更加清晰，更加明了的理解和熟練掌握廣告文案的結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)手法的運(yùn)用。每章節(jié)之后的模擬實(shí)訓(xùn)題與思考題也能讓同學(xué)們在實(shí)踐操作訓(xùn)練中去理解問題與解決問題。適合高職高專廣告及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用的教材。