本書共分12章，側(cè)重介紹市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，其中對市場營銷環(huán)境、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較詳細(xì)的闡述，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步介紹了消費(fèi)者需求，消費(fèi)者購買行為，競爭對手分析和競爭對策，不同產(chǎn)品市場生命周期階段的營銷組合策略以及服務(wù)市場營銷和國際市場營銷的基本內(nèi)容。本書全面闡釋了現(xiàn)代市場營銷學(xué)。觀：念和理論的內(nèi)涵。