本書以培養(yǎng)高素質(zhì)人才為宗旨，以適應(yīng)實(shí)戰(zhàn)型新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)模式及“教學(xué)做”一體化的要求為目標(biāo)編寫而成。全書共7章，分別為新媒體營(yíng)銷認(rèn)知、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、短視額營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷文案創(chuàng)作、新媒體數(shù)據(jù)分析。本書以新媒體行業(yè)發(fā)展為方向，突出了“以應(yīng)用為主線，以技能為核心”的特點(diǎn)，體現(xiàn)了“導(dǎo)教相融、學(xué)做融合”的教學(xué)思想，系統(tǒng)地闡)述了新媒體營(yíng)銷知識(shí)和技巧，以“實(shí)用、適度、夠用”為原則，重點(diǎn)突出“應(yīng)用”和“能力”。