本書以素質(zhì)教育為指導，以項目式教學為手段，以提高學生的廣告實際操作能力為宗旨，結(jié)合企業(yè)實際廣告活動的工作流程，系統(tǒng)地介紹了廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、廣告策劃與運作的主要業(yè)務(wù)流程。本書采用項目式教學、任務(wù)導向，力求融任務(wù)、實操于一體，真正地實現(xiàn)學校與企業(yè)的“零銜接”。