本教材針對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、美術(shù)學(xué)的基礎(chǔ)課程、專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程和專(zhuān)業(yè)方向課程，深入淺出地分析、介紹國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)藝術(shù)基本原理、構(gòu)成要素、表現(xiàn)形式與類(lèi)型，強(qiáng)化學(xué)生的設(shè)計(jì)思維，陶冶學(xué)生的設(shè)計(jì)意識(shí)，使其在藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐中能很快形成新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。本教材分為7個(gè)模塊，每個(gè)模塊都以廣告創(chuàng)意在設(shè)計(jì)工作中的實(shí)際應(yīng)用為任務(wù)導(dǎo)入，教材具體內(nèi)容除廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)知識(shí)外，還包含國(guó)內(nèi)外大量創(chuàng)意案例，案例中既有大師經(jīng)典創(chuàng)意作品，也有高校學(xué)生廣告創(chuàng)意的實(shí)踐訓(xùn)練作品。學(xué)生通過(guò)追摹大師風(fēng)范，借鑒與自己相同年齡層次的優(yōu)秀案例，開(kāi)闊審美眼界，提升創(chuàng)意素養(yǎng)，最后配以綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù)鍛煉學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力。