本教材從“無形資產(chǎn)”的角度去認(rèn)識公共關(guān)系的性質(zhì)和任務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展來把握未來公共關(guān)系的走向，借鑒國內(nèi)公共關(guān)系學(xué)領(lǐng)域的研究成果，吸收各相關(guān)學(xué)科的知識和理論，全面系統(tǒng)地闡述了公共關(guān)系的基本理論、方法、手段、藝術(shù)與技巧。教材編寫注重應(yīng)用學(xué)科的實用性特點，語言闡述簡潔、明快。