本書為實施任務(wù)驅(qū)動的項目教學(xué)改革的成果。全書以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的工作任務(wù)和綜合職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照營銷職業(yè)崗位的工作流程順序編寫，在每個項目下又根據(jù)實際工作需要設(shè)置了若干工作任務(wù)，并列出完成工作任務(wù)的操作步驟，課后設(shè)置了訓(xùn)練習(xí)題，從而幫助讀者閱讀后通得到方法與操作訓(xùn)練流程的參考和指導(dǎo)。本書適合中高職院校的學(xué)生作為輔導(dǎo)用書或選修課教材，也適合對營銷實務(wù)感興趣的讀者閱讀參考。