本書以生動(dòng)活潑的表達(dá)手法，通過大量真實(shí)的典型新聞事件，系統(tǒng)闡述了企業(yè)新聞宣傳中新聞和宣傳的辯證關(guān)系，提出了企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)管理的重要組成部分的觀點(diǎn)，分析了企業(yè)新聞客觀存在的政治性、利益性、服務(wù)性、群體性和社會(huì)性等屬性，以及企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)注意的迎合與配合、上下與平行、指導(dǎo)和指令、眼力和眼界、正負(fù)與防守等問題，剖析了企業(yè)新聞宣傳與營(yíng)銷的關(guān)系，探究了企業(yè)新聞構(gòu)建媒體關(guān)系的層次問題，提供了解決問題的思路和方法。立足新聞理論，本書從新聞心理學(xué)和新聞關(guān)注力的本質(zhì)問題入手，研究了新聞的心理學(xué)基礎(chǔ)、新聞信息反饋、傳播途徑，以及各新聞傳播環(huán)節(jié)的關(guān)鍵心理，提出了解決刻板印象、旁觀者效應(yīng)、破窗理論、過敏效應(yīng)等新聞宣傳難題的方法。在新聞宣傳平臺(tái)的構(gòu)建方面，本書創(chuàng)新性的提出，有人的地方就有新聞宣傳平臺(tái)，并給出了構(gòu)建吸引眼睛、耳朵、走心等平臺(tái)的思路和解訣方案。針對(duì)方興未艾的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳，本書從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的角度深刻分析了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的關(guān)鍵要素，分析了網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳典型形態(tài)，以及網(wǎng)絡(luò)謠言和推手炒作等新聞套路，提供了企業(yè)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的路徑、容易忽視的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地和網(wǎng)絡(luò)輿情的