本書以提升讀者新媒體推廣認(rèn)知和新媒體推廣技能為目標(biāo)，參照新的行業(yè)數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)真實(shí)案例，全面、系統(tǒng)地介紹了目前主流的新媒體推廣方式，并增加了新媒體推廣網(wǎng)絡(luò)調(diào)研項(xiàng)目，讓讀者能夠?qū)W習(xí)更多新媒體推廣工作的調(diào)研方法和技能。本書按照新媒體推廣工作中的典型職業(yè)活動(dòng)，分為4個(gè)項(xiàng)目：新媒體推廣網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、圖文推廣、短視頻推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣。每個(gè)項(xiàng)目都圍繞認(rèn)知、策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施、運(yùn)行展開，按照典型職業(yè)活動(dòng)的工作任務(wù)流程，通過講解知識(shí)、實(shí)操訓(xùn)練、案例分析3種方式對(duì)新媒體推廣進(jìn)行全方位講解。