近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，廣告營銷的重心逐漸從電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。而傳播渠道的變革、傳受關(guān)系的變化，使新媒體文案在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)重要位置，企業(yè)對(duì)新媒體文案人員的需求也隨之逐步提高。本書從新媒體廣告策劃與文案寫作的角度出發(fā)，依次介紹了認(rèn)識(shí)新媒體廣告與文案寫作、新媒體廣告的類型、新媒體廣告的策劃、新媒體廣告的運(yùn)作、新媒體文案的寫作、主流新媒體平臺(tái)文案的寫作、商務(wù)文案的寫作等知識(shí)，以幫助讀者更全面地掌握新媒體廣告的策劃與新媒體文案的具體寫作，提高讀者的策劃和寫作能力。