本書以企業(yè)營銷崗位需求為導(dǎo)向，將市場營銷理論知識和實踐應(yīng)用相結(jié)合，構(gòu)建了12個教學(xué)項目，分別為了解市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、認(rèn)識消費(fèi)者與組織市場、實施市場營銷調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、戰(zhàn)略計劃與競爭戰(zhàn)略、開發(fā)產(chǎn)品策略、制定價格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數(shù)字營銷及市場營銷管理。每個教學(xué)項目分為課前自學(xué)、課中實訓(xùn)和課后提升3個部分。本書旨在通過理論學(xué)習(xí)+實踐操作+課后練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的能力。本書內(nèi)容前沿、案例豐富，且附贈微課視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。