本書主要介紹在移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何構(gòu)建和運(yùn)營社群，主要內(nèi)容包括社群與社群運(yùn)營概述、社群構(gòu)建、社群擴(kuò)張、社群促活、社群管理、社群活動運(yùn)營、社群變現(xiàn)、社群數(shù)據(jù)分析。 本書通過項目任務(wù)式結(jié)構(gòu)講解相關(guān)知識點(diǎn)，以一個運(yùn)動健身用品品牌的粉絲社群的運(yùn)營為例，以任務(wù)帶動社群運(yùn)營的實施，化理論為實踐、化抽象為具體，旨在培養(yǎng)讀者的實踐能力，幫助讀者盡快掌握社群運(yùn)營的相關(guān)技能與策略。 本書適合作為高等院校電子商務(wù)類、市場營銷類、企業(yè)管理類等專業(yè)社群運(yùn)營相關(guān)課程的教材，也可供社群運(yùn)營的從業(yè)人員參考。