目錄
序言
第一章 概念與綜述 1
第一節(jié) 概念、背景與價值建構(gòu) 1
第二節(jié) 消費、藝術(shù)與媒介：廣告藝術(shù)形態(tài)生成的內(nèi)在邏輯 5
第三節(jié) 再現(xiàn)、表現(xiàn)與表征：廣告藝術(shù)形態(tài)流變研究的理論構(gòu)建 11
第四節(jié) 中國廣告藝術(shù)形態(tài)流變研究綜述 18
第五節(jié) 節(jié)點表達：中國廣告藝術(shù)形態(tài)流變的階段劃分 32
第二章 從產(chǎn)品到商品：中國社會文化復(fù)蘇期的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（1978—1992年） 39
第一節(jié) 中國廣告藝術(shù)形態(tài)流變的動因（1978—1992年） 39
第二節(jié) 廣告的復(fù)蘇：反思與柔化中的熱情（1978—1985年） 43
第三節(jié) 圖景再現(xiàn)：“西北風(fēng)”的謝幕與商品文化的“一把火”（1986—1989年） 52
第四節(jié) 廣告內(nèi)涵的擴展：撫慰與大轉(zhuǎn)型下廣告的商品浪漫主義（1990—1992年） 63
第三章 從群體到個體：商品化時期的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（1993—2000年） 69
第一節(jié) 中國廣告藝術(shù)形態(tài)流變的動因（1993—2000年） 69
第二節(jié) 商品光環(huán)下社會情感的廣告藝術(shù)表現(xiàn)（1993—1996年） 73
第三節(jié) 走出群化與娛樂再造：個體化情感的廣告投射（1997—2000年） 80
第四章 符號與表征：全球化與消費時代中國廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2001—2007年） 89
第一節(jié) 中國廣告藝術(shù)形態(tài)流變的動因 （2001—2007年） 89
第二節(jié) 消費符號的博弈：接軌、全球化與娛樂化 （2001—2003年） 94
第三節(jié) 消費文化的符號化表征：融合的嘗試與草根崛起（2004—2007年） 104
第五章 走向全媒：媒介融合時代的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2008—2018年） 116
第一節(jié) 廣告藝術(shù)形態(tài)流變的關(guān)系邏輯重構(gòu)（2008—2018年） 116
第二節(jié) 從移動端到流媒體：時空交混中的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2008—2012年） 127
第三節(jié) 中國文化重塑與媒介巨變中的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2013—2015年） 148
第四節(jié) 短視頻與數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的廣告藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)（2016—2018年） 165
第六章 符號、文本與表征：大數(shù)據(jù)、人工智能與社交媒體時代的中國廣告藝術(shù)形態(tài) 183
第一節(jié) 記憶與符號：新媒體時代的廣告藝術(shù)創(chuàng)作 183
第二節(jié) 中國當(dāng)代廣告藝術(shù)形態(tài)的文本流變、表達特征與趨向 192
第三節(jié) 技術(shù)邏輯下的廣告藝術(shù)形態(tài)表征 202
參考文獻 212