專著，本書以旅游目的地形象的評(píng)價(jià)、優(yōu)化與傳播為研究主題。通過對(duì)相關(guān)研究成果的系統(tǒng)梳理,確立研究主題;進(jìn)而從本質(zhì)探討、形成分析、因素剖析、指標(biāo)識(shí)別等方面構(gòu)建旅游目的地形象系統(tǒng)的理論框架；同時(shí)以云南邊境少數(shù)民族特色村寨為實(shí)證研究對(duì)象，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文本內(nèi)容分析旅游目的地形象亟待優(yōu)化的問題；最后探討旅游目的地形象的優(yōu)化與傳播對(duì)策。