教材，經過前期的調研與研討，結合研學旅行營銷者的崗位能力分析，本教材的主要內容共分為十一章，是根據(jù)研學旅行市場營銷人員在市場分析、營銷渠道、品牌打造、新媒體營銷策略的需求進行設計的。具體內容包括：研學市場概述、研學市場策略、研學品牌構建策略、研學市場計劃制定、研學新媒體宣傳等內容。涵蓋了研學旅行管理人員進行研學旅行市場營銷所需要的核心技能與典型方法，具有實踐性突出，操作性強的特點，適合高職層次研學旅行管理與服務專業(yè)的學生進行學習和實操練習，同時也適用于研學行業(yè)從業(yè)人員進行專業(yè)能力提升。