項目一 汽車新媒體營銷認知 ……………………………………………………… 1
任務(wù)一 認識新媒體 ………………………………………………………………… 2
任務(wù)二 走進汽車新媒體營銷 ……………………………………………………… 7
任務(wù)三 汽車新媒體營銷崗位和職業(yè)素養(yǎng) ………………………………………… 13

項目二 汽車新媒體常用營銷工具的使用 ……………………………………… 21
任務(wù)一 圖文信息編輯工具 ………………………………………………………… 22
任務(wù)二 H5 制作工具 ……………………………………………………………… 31
任務(wù)三 網(wǎng)站設(shè)計工具 ……………………………………………………………… 42

項目三 汽車微博營銷 ……………………………………………………………… 58
任務(wù)一 微博營銷的基礎(chǔ)知識 ……………………………………………………… 59
任務(wù)二 汽車微博營銷活動的策劃 ………………………………………………… 67
任務(wù)三 汽車微博營銷活動的實施 ………………………………………………… 74

項目四 汽車直播營銷 ……………………………………………………………… 88
任務(wù)一 直播營銷的基礎(chǔ)知識 ……………………………………………………… 89
任務(wù)二 汽車直播營銷活動的策劃 ………………………………………………… 93
任務(wù)三 汽車直播營銷活動的實施 ……………………………………………… 103

項目五 汽車微信營銷 …………………………………………………………… 114
任務(wù)一 微信營銷的基礎(chǔ)知識 …………………………………………………… 115
任務(wù)二 汽車微信營銷活動的策劃 ……………………………………………… 121
任務(wù)三 汽車微信營銷活動的實施 ……………………………………………… 129

項目六 汽車短視頻營銷 ………………………………………………………… 146
任務(wù)一 短視頻營銷的基礎(chǔ)知識 ………………………………………………… 146
任務(wù)二 汽車短視頻營銷活動的策劃 …………………………………………… 154
任務(wù)三 汽車短視頻營銷活動的實施 …………………………………………… 164

項目七 汽車新媒體營銷矩陣 …………………………………………………… 174
任務(wù)一 初識汽車新媒體營銷矩陣 ……………………………………………… 175
任務(wù)二 汽車新媒體營銷矩陣的構(gòu)建 …………………………………………… 185

參考文獻 ………………………………………………………………………………… 198