本書是在作者博士論文基礎(chǔ)上修改而成的。全書以數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)多渠道沖突與融合為研究背景，基于溢出效應(yīng)、渠道行為、消費者購買決策等相關(guān)理論，遵循“現(xiàn)實問題-理論建模-實證分析-對策建議”的研究思路，對數(shù)字經(jīng)濟下實體渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道沖突與融合進行深入研究，完善數(shù)字流通理論體系，探究多渠道協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)路徑，提出制造商與零售商多渠道協(xié)同發(fā)展策略，指導(dǎo)我國數(shù)字經(jīng)濟流通經(jīng)濟高速發(fā)展，為中央和地方政府制定數(shù)字流通業(yè)的發(fā)展政策提供理論依據(jù)，為制造業(yè)與零售業(yè)推進實體經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟互融的共贏局面提供參考決策。