本書緊緊圍繞消費(fèi)者心理這個(gè)主題，分析研究消費(fèi)者與營銷人員互動(dòng)中的心理與行為，較為完整地提供了市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生在市場(chǎng)營銷活動(dòng)中所涉及的各種心理學(xué)知識(shí)，特別注重對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，把教、學(xué)、做有機(jī)結(jié)合起來，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。此次修訂融入課程思政內(nèi)容，增加思政目標(biāo)，每個(gè)任務(wù)選取一個(gè)與市場(chǎng)營銷倫理和職業(yè)道德相關(guān)的事例，讓學(xué)生通過學(xué)習(xí)、交流、探索，培養(yǎng)正確的營銷倫理和職業(yè)道德觀念。