本書是一本研究新媒體運營理論與實踐的著作。首先，介紹了新媒體與新媒體運營的基礎(chǔ)知識，具體包括新媒體的界定、特征、戰(zhàn)略、應(yīng)用、發(fā)展趨勢以及新媒體運營的基本思路、用戶與內(nèi)容運營、運營管理、運營者的素養(yǎng)等內(nèi)容；其次，從新媒體編輯運營、新媒體策劃運營、新媒體組織運營三個方面系統(tǒng)論述了新媒體運營相關(guān)理論知識；再次，結(jié)合大數(shù)據(jù)，探討了大數(shù)據(jù)與新媒體運營相關(guān)的知識，具體包括大數(shù)據(jù)與新媒體運營之間的關(guān)系、新媒體數(shù)據(jù)體系構(gòu)建的構(gòu)成、大數(shù)據(jù)改變新媒體的內(nèi)容運營、大數(shù)據(jù)在新媒體營銷中的實踐案例等，最后，從微博運營、微信運營、自媒體運營、短視頻運營四大維度論述了新媒體運營的實踐。