本書(shū)在吸收外前沿品牌研究成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地總結(jié)與闡述了數(shù)字時(shí)代品牌傳播理論的發(fā)展，并從宏觀層面解析了數(shù)字時(shí)代品牌傳播的新邏輯、新思維，解決了以下理論問(wèn)題：何謂數(shù)字時(shí)代？在數(shù)字時(shí)代品牌傳播格局經(jīng)歷了怎樣的解構(gòu)與重構(gòu)？我們應(yīng)該如何去認(rèn)知數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者和多元的品牌傳播主體？此外，本書(shū)以整合品牌傳播理論為基礎(chǔ)，歸納了數(shù)字時(shí)代品牌傳播的發(fā)展趨勢(shì)，從品牌傳播生態(tài)構(gòu)建、品牌傳播流程與策劃、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內(nèi)容與生產(chǎn)機(jī)制，構(gòu)建多方面的品牌傳播知識(shí)體系。通過(guò)經(jīng)典理論的詮釋、方法的研究、技巧的選用、工具的選擇，全面探討品牌傳播如何助力品牌發(fā)展，成就企業(yè)品牌戰(zhàn)略，為實(shí)現(xiàn)組織戰(zhàn)略成功做準(zhǔn)備。