本書(shū)緊跟廣告發(fā)展形勢(shì)，深入淺出講解廣告文案寫(xiě)作思維與寫(xiě)作技巧，提高鑒賞和寫(xiě)作水平，突出體現(xiàn)了“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以能力為本位”的特點(diǎn)。本書(shū)共十一章，內(nèi)容包括廣告文案寫(xiě)作概論、廣告文案要素及分類(lèi)、廣告文案的原則、廣告文案說(shuō)服技巧、廣告文案語(yǔ)言技巧、廣告標(biāo)語(yǔ)與廣告口號(hào)、廣告正文與附文、印刷媒體廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案和新媒體廣告文案。