本教材將立足于新時代對旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對學生的市場觀念、競爭意識、創(chuàng)新意識、實踐意識的培養(yǎng)，提高他們運用市場營銷的基本理念、基本原理、基本方法去發(fā)現問題、提出問題、分析問題和解決問題的能力。具體培養(yǎng)目的如下：1.使學生在今后從事一切有關旅游與服務經營管理的工作中，能夠牢固樹立現代市場營銷觀念與服務營銷觀念，自覺運用現代市場營銷最基本的思想和方法。2.使學生了解現代市場營銷學的框架體系，理解現代市場營銷學的總體思想方法。3.使學生充分理解營銷組合與整合營銷的思想，掌握旅游營銷組合策略及其創(chuàng)新思路，并能運用營銷思想解決實際問題。4.注重培養(yǎng)學生思維的邏輯性和系統性。