本課程的教學(xué)內(nèi)容編排宜以“工作過程”為導(dǎo)向設(shè)計課題項目，主要包括：認識市場調(diào)研工作、明確市場調(diào)研目的、管理市場調(diào)研項目、確定市場調(diào)研工具、執(zhí)行市場調(diào)研任務(wù)、形成市場調(diào)研結(jié)論等。通過本教材的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生了解市場調(diào)研行業(yè)和職業(yè)，領(lǐng)悟市場調(diào)研和分析在商務(wù)工作中的應(yīng)用，熟悉市場調(diào)研與分析的一般程序、步驟以及項目策劃過程，掌握市場調(diào)研和分析預(yù)測的基本理論和實踐中常用的主要方法和技術(shù)，具備搜集、整理、分析、處理市場信息或數(shù)據(jù)的能力，為學(xué)生學(xué)習(xí)后續(xù)專業(yè)課程和進行經(jīng)營實踐奠定基礎(chǔ)。