本書為全國高等職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)教材，由人力資源社會保障部教材辦公室組織編寫。教材主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論與營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、常見網(wǎng)絡(luò)營銷方法、企業(yè)利用自主網(wǎng)絡(luò)平臺營銷、企業(yè)利用社交平臺營銷、第三方平臺廣告營銷、線上線下營銷融通等內(nèi)容。本書以“項(xiàng)目一任務(wù)”形式編寫，設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、任務(wù)引入、任務(wù)分析、相關(guān)知識、任務(wù)實(shí)施、拓展訓(xùn)練、任務(wù)評價(jià)、思考與練習(xí)等多個(gè)欄目，形式生動(dòng)豐富，語言簡練通俗，易于學(xué)生理解并將理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，從而適應(yīng)職業(yè)崗位的需要。