本書系作者基于10多年來從事市場營銷特別是國際市場營銷的教學與研究工作，在廣泛參考和借鑒相關研究成果和資料的基礎上編寫而成，全面介紹了國際市場營銷的基本理論、方法、技術和實踐，幫助讀者建構科學的知識體系和市場營銷基本觀念。