本書分為七個部分，第一章闡述了新媒體的界定、特征等相關概念，并梳理了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展過程第二章在厘清概念的基礎上，探討新媒體運營的概念、分類、特征等，并闡述了新媒體運營的構架流程；第三章、第四章、第五章對媒體融合進程中主流媒體的新媒體運營發(fā)展進行梳理，并分析歸納當前主流媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及主要特點、著力點及可行策略；第六章通過對不同級別主流媒體個案的剖析，發(fā)現(xiàn)各自在新媒體運營中的特點；第七章從媒體深度融合的策略思考及創(chuàng)新發(fā)展等方面對其未來發(fā)展提出建議。