本書主要內容包括走進廣告策劃；開展廣告調查；制定廣告策略；選擇廣告媒體；確定廣告主題；凝練廣告創(chuàng)意；創(chuàng)作廣告文案；測評廣告效果八個項目。具體內容包括：認識廣告；了解廣告的功能與分類；認識廣告策劃等。