本書共六章，內(nèi)容包括：文旅融合概述、旅游開發(fā)與文化旅游簡(jiǎn)析、旅游開發(fā)與品牌建設(shè)基本理論、地方特色文化旅游品牌的符號(hào)學(xué)解析、地方特色文化旅游品牌設(shè)計(jì)——城市品牌設(shè)計(jì)、地方特色旅游節(jié)慶品牌的構(gòu)建。