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定 價：55 元
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- 作者：公艷,王芳,鄧剛
- 出版時間：2025/5/1
- ISBN：9787564246020
- 出 版 社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
市場營銷學(xué)，作為一門研究市場活動規(guī)律及其應(yīng)用的科學(xué)，其重要性在當(dāng)今的商業(yè)世界中不言而喻。隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展和市場競爭的日益激烈，企業(yè)如何在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中立足并脫穎而出，成為了每個企業(yè)家和營銷人員必須面對的挑戰(zhàn)。而市場營銷學(xué)正是為這一挑戰(zhàn)提供了理論支撐和實踐指導(dǎo)。 市場營銷學(xué)的核心在于理解和滿足消費者的需求。在市場競爭日益激烈的今天，消費者的需求變得越來越多樣化和個性化。市場營銷學(xué)通過研究消費者的心理和行為，分析市場的動態(tài)和趨勢，幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握市場需求，制定有針對性的營銷策略。 同時，市場營銷學(xué)也強調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。在追求經(jīng)濟效益的同時，企業(yè)也需要關(guān)注社會和環(huán)境的影響，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的三重效益。市場營銷學(xué)通過研究企業(yè)與消費者、社會、環(huán)境之間的相互作用和關(guān)系，幫助企業(yè)建立和諧的市場生態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 此外，市場營銷學(xué)還涉及到市場細分、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、渠道管理、促銷策略等多個方面。這些內(nèi)容都是市場營銷學(xué)的重要組成部分，也是企業(yè)在市場競爭中取得成功的關(guān)鍵因素。 在本書中，我們將全面介紹市場營銷學(xué)的基本理論、方法和實踐應(yīng)用。通過深入淺出的講解和豐富的案例分析，幫助讀者更好地理解和掌握市場營銷學(xué)的精髓和要義。同時，我們也希望讀者能夠結(jié)合自身的實際情況，靈活運用市場營銷學(xué)的知識，為企業(yè)的發(fā)展和市場競爭力的提升貢獻自己的力量。
第一篇 認識市場營銷 第一章 市場營銷概述…………………………………………………………… ３ 學(xué)習(xí)目標(biāo)………………………………………………………………………………… ３ 思維導(dǎo)圖…… ４ 導(dǎo)入案例………… ４ 第一節(jié) 認識市場和市場營銷………………………………………………… ５ 第二節(jié) 認識市場營銷哲學(xué)…… ８ 第三節(jié) 認識市場營銷學(xué) …………………………………………………… １３ 本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… １７ 關(guān)鍵術(shù)語 …… １８ 練習(xí)與思考 …………………………………………………………………………… １８ 實訓(xùn)項目 ……………… １９ 第二篇 分析市場營銷機會 第二章 市場營銷環(huán)境 …………… ２３ 學(xué)習(xí)目標(biāo) ………… ２３ 思維導(dǎo)圖 ……… ２４ 導(dǎo)入案例 ……………………………………………………………………………… ２４ 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 …………………………………………………… ２７ 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ………………………………………………………… ２９ 第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ………………………………………………………… ３３ 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 ………………………………………………… ３６ 本章小結(jié) …４２ 關(guān)鍵術(shù)語 …………………… ４２ 練習(xí)與思考 …………………… ４２ 實訓(xùn)項目 ……………………………………………………………………………… ４３ 第三章 市場購買行為分析 ………………………………………………… ４４ 學(xué)習(xí)目標(biāo) …………… ４４ 思維導(dǎo)圖 ……………………………… ４５ 導(dǎo)入案例 ………………………………… ４６ 第一節(jié) 購買行為分析概述 ………………………………………………… ４７ 第二節(jié) 消費者市場及其購買行為分析 ……………………………… ４９ 第三節(jié) 組織市場及其購買行為分析 …………………………………… ６７ 第四節(jié) 中間商市場及其購買行為分析 ……………………………… ７３ 第五節(jié) 政府市場及其購買行為分析 …………… ７５ 本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… ７７ 關(guān)鍵術(shù)語 ……………………………………………………………………………… ７７ 練習(xí)與思考 …………………………………………………………………………… ７７ 實訓(xùn)項目 ……………………………………………………………………………… ７８ 第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 …………………………………………… ８０ 學(xué)習(xí)目標(biāo) ……………………………………………………………………………… ８０ 思維導(dǎo)圖 ……………………………………………………………………………… ８１ 導(dǎo)入案例 ……………………………………………………………………………… ８１ 第一節(jié) 市場營銷調(diào)研 ……………………………………………………… ８２ 第二節(jié) 市場營銷預(yù)測 ……………………………………………………… ９４ 第三節(jié) 調(diào)研與預(yù)測的關(guān)系……………………………………………… １０３ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… １０５ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… １０５ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… １０５ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… １０６ 第三篇 制定市場營銷戰(zhàn)略 第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略……………………………………………… １１１ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… １１１ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… １１２ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… １１２ 第一節(jié) 市場細分戰(zhàn)略………………………………………………………… １１３ 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇………………………………………………………… １１９ 第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略……………………………………………………… １２２ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… １２５ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… １２６ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… １２６ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… １２７ 第六章 市場競爭戰(zhàn)略………………………………………………………… １３０ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… １３０ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… １３１ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… １３１ 第一節(jié) 競爭者分析…………………………………………………………… １３２ 第二節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略………………………………………………………… １３７ 第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略…………………………………………… １４１ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… １４８ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… １４９ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… １４９ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… １５０ 第四篇 規(guī)劃市場營銷組合策略 第七章 產(chǎn)品策略……………………………………………………………… １５５ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… １５５ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… １５６ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… １５６ 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念……………………………………………………… １５７ 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期……………………………………………………… １６３ 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略…………………………………………………… １６８ 第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與包裝策略…………………………………………… １７３ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… １７７ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… １７７ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… １７７ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… １７８ 第八章 定價策略………………………………………………………………… １７９ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… １７９ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… １８０ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… １８０ 第一節(jié) 定價的理論基礎(chǔ)與基本影響因素………………………… １８１ 第二節(jié) 定價方法………………………………………………………………… １８９ 第三節(jié) 定價策略………………………………………………………………… １９２ 第四節(jié) 價格調(diào)整策略………………………………………………………… １９６ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… ２０１ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… ２０１ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… ２０１ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… ２０２ 第九章 分銷渠道策略……………………………………………………… ２０４ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… ２０４ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… ２０５ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… ２０５ 第一節(jié) 分銷渠道概述……………………………………………………… ２０６ 第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計……………………………………………………… ２１２ 第三節(jié) 分銷渠道管理……………………………………………………… ２１５ 第四節(jié) 供應(yīng)鏈與物流管理……………………………………………… ２１９ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… ２２９ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… ２２９ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… ２２９ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… ２３０ 第十章 促銷策略………………………………………………………………… ２３２ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… ２３２ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… ２３３ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… ２３３ 第一節(jié) 促銷與促銷組合……………………………………………………… ２３４ 第二節(jié) 廣告策略…………………………………………………………………… ２３５ 第三節(jié) 銷售促進…………………………………………………………………… ２４３ 第四節(jié) 公共關(guān)系…………………………………………………………………… ２４８ 第五節(jié) 人員推銷…………………………………………………………………… ２５１ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… ２５６ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… ２５６ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… ２５６ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… ２５７ 第五篇 市場營銷管理 第十一章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制…………………… ２６３ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… ２６３ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… ２６４ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… ２６４ 第一節(jié) 市場營銷計劃的制訂…………………………………………… ２６４ 第二節(jié) 市場營銷組織……………………………………………………… ２６８ 第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制…………………………………………… ２７４ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… ２８３ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… ２８３ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… ２８３ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… ２８４ 第十二章 數(shù)字營銷…………………………………………………………… ２８６ 學(xué)習(xí)目標(biāo)……………………………………………………………………………… ２８６ 思維導(dǎo)圖……………………………………………………………………………… ２８７ 導(dǎo)入案例……………………………………………………………………………… ２８７ 第一節(jié) 數(shù)字營銷的內(nèi)涵和特點……………………………………… ２８８ 第二節(jié) 數(shù)字營銷的產(chǎn)生與發(fā)展………………………………………… ２８９ 第三節(jié) 數(shù)字營銷的方法…………………………………………………… ２９２ 本章小結(jié)……………………………………………………………………………… ２９５ 關(guān)鍵術(shù)語……………………………………………………………………………… ２９６ 練習(xí)與思考…………………………………………………………………………… ２９６ 實訓(xùn)項目……………………………………………………………………………… ２９７ 參考文獻……………………………………………………………………………… ２９８
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