前言/i

章網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告概述/001

節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告概述/004

二節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的分類/011

三節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的傳播特點(diǎn)/013

附:全球十大互聯(lián)網(wǎng)公司簡介/017

二章網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告中的常見技術(shù)/ 023

節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的常見技術(shù)/026

二節(jié)新媒體創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用/036

三節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢:人工智能/040

附:凱文?凱利的《5000天后的世界》:未來世界長什么樣?/051

三章網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃/057

節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的基本框架/059二節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃模式的變化/060三節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的思維特點(diǎn)/062三節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃要點(diǎn)/065附:品牌可口可樂的廣告策劃/075

四章網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的創(chuàng)意/081

節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的視覺創(chuàng)意/084二節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的文字創(chuàng)意/088

三節(jié)媒介形式與創(chuàng)意/091四節(jié)創(chuàng)意中的規(guī)律/093

五節(jié)創(chuàng)意實(shí)施中的細(xì)節(jié)問題/098附:互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌瑞幸/102

五章網(wǎng)站廣告/109

節(jié)門戶網(wǎng)站廣告/111二節(jié)電商網(wǎng)站廣告/118三節(jié)網(wǎng)站廣告/121

四節(jié)網(wǎng)站頁面瀏覽的規(guī)律/126

六章搜索引擎廣告/131

節(jié)搜索引擎概述/133

二節(jié)搜索引擎廣告/134

三節(jié)提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索效率/ 13節(jié)搜索引擎廣告策劃要點(diǎn)/138

七章社交媒體廣告/ 145

節(jié)社交媒體概述/147

二節(jié)/ 149

三節(jié)廣告/1

四節(jié)其他社交媒體平臺(tái)/170附:發(fā)展歷程/180

八章類廣告/191

節(jié)短廣告/193

二節(jié)直播廣告/197

三節(jié)背后的底層邏輯/3

九章手機(jī)廣告和移動(dòng)app廣告/9節(jié)手機(jī)媒體概述/211

機(jī)廣告的類型與特點(diǎn)/212三節(jié)移動(dòng)app概述/214

四節(jié)移動(dòng)app廣告/216

十章新媒體廣告/221

節(jié)新媒體廣告概述/222二節(jié)移動(dòng)電視廣告/224

三節(jié)新媒體廣告策劃要點(diǎn)/227

十一章其他新媒體廣告/ 233

節(jié)游戲廣告/ 234

二節(jié)廣告/238

附:《游戲改變世界》內(nèi)容介紹1243

后記:網(wǎng)絡(luò)與新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)問題/ 247

參考文獻(xiàn)/251