本書共11個(gè)章，分別為：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析市場(chǎng)購(gòu)買者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品開發(fā)策略、制定價(jià)格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷組織體系、市場(chǎng)營(yíng)銷新思維。本書強(qiáng)調(diào)活學(xué)活用，在各章設(shè)有大量相應(yīng)能力的實(shí)訓(xùn)練習(xí)，在綜合實(shí)訓(xùn)中，將各章內(nèi)容有機(jī)地串聯(lián)，突出營(yíng)銷策劃與策略，從而強(qiáng)化學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行營(yíng)銷實(shí)踐與策劃的能力。