緒 言 隱秘增長的消費

脫離消費型消費 003

興趣型消費 006

越孤獨越消費 009

地下化消費 011

新家庭經(jīng)濟調(diào)查 012

興趣型消費市場規(guī)模約5萬億日元 020

二手商品消費市場規(guī)模約 1.1 萬億日元 028

第 一章 推崇活動是孤獨者的“宗教”

如同“宗教”儀式般的推崇活動 035

猶如護身符般的推崇活動周邊商品 037

推崇活動消費常見于未婚女性和已婚男性 040

20 ～ 29 歲的啃老單身族和獨居女性推崇活動消費更多 042

單身女性的推崇活動消費更多 046

家庭滿意度低的女性更易投身于推崇活動 048

個人自由度提升伴隨著孤獨感加劇，導致更多人投身于推崇活動 050

創(chuàng)造出需要自己的“某某某” 052

中層人群偏愛虛擬體驗，上層人群享受真實互動 055

第二章 孤獨感促使搞笑節(jié)目消費和美容消費增加

推崇活動、漫畫、韓流、搞笑節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)性 061

唯有他能以三倍的趣味回應我 062

上層社會的孤獨男女更熱衷于搞笑節(jié)目消費 063

搞笑節(jié)目劇院成為地方復興的新引擎 067

孤獨男性的美容消費更多 071

孤獨感促使人們增加消費 074

第三章 全民總應援社會

應援消費為何增加 079

體育報道使應援日�；� 081

應援已成互動模式 082

眾籌在年輕一代中已成常態(tài) 084

眾籌比奢侈品更能喚起階層意識 086

通過應援消費來行善 089

第四章 昭和復古治愈孤獨的中年男人

復古風潮始于泡沫經(jīng)濟 093

各年齡層均進行復古消費 095

復古愛好背后的學歷差異 098

昭和復古是保守主義的體現(xiàn)嗎 101

孤獨的中年男人在懷舊中尋求慰藉 104

昭和復古消費與二手商品消費存在相關(guān)性 106

第五章 古著改變消費，促進地方復興

迷上古著的我 113

終于入手 Maison Margiela 115

古著的流行壯大 118

古著和古著店的魅力 120

從成熟到精粹 128

“三浦記” 129

無須準備，沒有風險 132

不熱鬧也無妨 135

二手唱片消費 136

中國游客購買爵士音樂黑膠唱片 138

古著耐用，歷久彌新 140

邊緣化事物的自我主張引領(lǐng)社會與市場變革 142

40 ～ 44 歲人群是穿名牌童裝長大的一代 143

古著消費者趨向中性化 147

古著的治愈效果 149

古著消費與移居意愿存在相關(guān)性 151

鄰里鏈接意愿與古著消費的相關(guān)性 153

古著店與地方復興的相互作用 155

前橋市老酒店翻新案例 157

古著和古著店促進地方城鎮(zhèn)復興 159

縱向鏈接與橫向鏈接 160

附 錄

案例一 古著店改變城市 165

以古著重塑新城——多摩市落合的古著店 SAJI

爺爺?shù)奈餮b獨一無二——前橋的古著店“小·小奏鳴曲”

數(shù)不勝數(shù)，心平氣和——大宮的古著店 Yokfuuku

希望有更多人了解這里——湯島的古著店 SIRTURDAY

展示附近藝術(shù)家的作品——江東區(qū)高橋的古著店 THINK

案例二 移居地方城鎮(zhèn) 191

僅僅是年輕人移居就足夠了嗎

似曾相識的新店

因不適應新城而選擇移居真鶴

培養(yǎng)一個孩子需要舉全村之力

書、美發(fā)店和咖啡

美的標準

偶爾想去逛逛的小鎮(zhèn)

結(jié) 語 215