定 價：69.8 元
叢書名：高等院校電子商務類新形態(tài)系列教材
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- 作者：易紅兵 蔡少婷
- 出版時間：2025/6/1
- ISBN：9787115653376
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書結合電子商務行業(yè)的特點，緊扣網店美工人員的職業(yè)技能要求，系統(tǒng)講解了網店美工人員或店主在拍攝、處理圖片和視頻時必須掌握的專業(yè)知識和實操技能。本書共 10章，主要包括商品圖片與視頻拍攝概述、商品攝影的基礎知識、商品圖片拍攝的基本技巧、商品圖片拍攝的基本流程、商品圖片拍攝實戰(zhàn)、商品圖片的后期處理技巧、商品視頻拍攝的基礎知識、商品視頻拍攝的基本技巧、商品視頻拍攝實戰(zhàn)和商品視頻的后期制作技巧等內容。
本書可作為高等院校電子商務專業(yè)的教材，也可供網店美工人員、網店店主等相關從業(yè)人員學習和參考。
1.案例豐富：選取大量貼近實際生活的案例，涉及面廣，利于讀者全面了解網店商品拍攝的知識和技巧。
2.高附加值：附贈微課（知識講解+操作+動畫演示）、素材文件、PPT等資源。
3.高顏值：全彩印刷，品相精美。
易紅兵，湖南勞動人事職業(yè)學院商貿旅游系系主任，發(fā)表了《自貿區(qū)跨境電商應用型人才培養(yǎng)策略研究》 等多篇學術論文。作者團隊由多年來任職高校電子商務專業(yè)教學的一線教師團隊組成，教學經驗豐富，多次走訪多家電商類公司，學習了豐富的網店美工的寶貴經驗，采用的案例適宜學生學習。
第 1章 商品圖片與視頻拍攝概述
1.1 商品圖片拍攝與處理的意義........2
1.1.1 提高發(fā)現(xiàn)概率..........................2
1.1.2 提升商品的競爭力...................2
1.1.3 影響購買決策..........................2
1.1.4 提高商品的銷量 ......................2
1.2 商品圖片的特征 .....................3
1.2.1 主體物清晰干凈 ......................3
1.2.2 顏色準確且主體物大小適中 .....3
1.2.3 背景色與主體物搭配協(xié)調........ 4
1.2.4 多角度展示與細節(jié)展示........... 4
1.2.5 添加防盜水印 .........................5
1.2.6 搭配合理的邊框......................5
1.3 商品圖片的常見問題................6
1.3.1 商品圖片過暗或過亮................6
1.3.2 商品圖片失真或模糊 ...............6
1.3.3 商品過小或過大......................6
1.3.4 商品主次不分 .........................7
1.3.5 商品擺放疏密不當...................7
1.3.6 顏色搭配不當 ........................ 8
1.3.7 商品展示不夠充分.................. 8
1.4 商品視頻拍攝與處理的意義 .......9
1.4.1 商品展示更全面 ..................... 9
1.4.2 店鋪引流............................... 9
1.4.3 提高商品可信度..................... 9
1.5 練習....................................9
第２章 商品攝影的基礎知識
2.1 相機及輔助配件與器材 ........... 11
2.1.1 相機的分類........................... 11
2.1.2 相機的選購 ..........................12
2.1.3 相機的功能解析....................15
2.1.4 相機的操作技巧....................21
2.1.5 輔助配件與器材................... 34
2.2 環(huán)境與布光 ......................... 41
2.2.1 拍攝環(huán)境..............................41
2.2.2 光的特性 ............................ 42
2.2.3 正確布光 ............................ 45
2.3 練習 .................................47
第3章 商品圖片拍攝的基本技巧
3.1 商品的擺放技巧 ...................49
3.1.1 注意商品的擺放角度............. 49
3.1.2 錯落有致，避免死板 ............ 50
3.1.3 擺放的疏密與秩序 ................51
3.1.4 展示商品的內部結構 .............51
3.1.5 選擇合適的背景....................52
3.1.6 巧妙地使用道具....................52
3.1.7 突出主體，層次分明 .............53
3.1.8 展示商品和包裝................... 54
3.1.9 固定商品的方法................... 54
3.2 商品拍攝的視角 ...................54
3.2.1 平視（上下、左右、前后）
角度.....................................55
3.2.2 俯視（包括 45 度俯視）
角度....................................55
3.2.3 仰視角度 .............................55
3.2.4 斜側角度 .............................56
3.2.5 垂直角度 .............................56
3.2.6 微距....................................57
3.3 商品拍攝的構圖 ...................57
3.3.1 橫式構圖..............................57
3.3.2 豎式構圖 ............................ 58
3.3.3 三分法構圖......................... 58
3.3.4 對稱式構圖......................... 58
3.3.5 井字構圖 ............................ 58
3.3.6 對角線構圖......................... 59
3.4 商品圖片的色調 ...................59
3.5 不同材質商品的拍攝技巧 ........60
3.5.1 吸光類商品拍攝................... 60
3.5.2 反光類商品拍攝 ...................61
3.5.3 透明類商品拍攝 .................. 62
3.6 練習 .................................63
第4章 商品圖片拍攝的基本流程
4.1 商品圖片拍攝前期.................65
4.1.1 全面了解商品........................65
4.1.2 確定拍攝風格 .......................66
4.1.3 制訂拍攝方案 .......................66
4.1.4 準備攝影器材 .......................67
4.1.5 制訂拍攝規(guī)劃表....................67
4.2 商品圖片拍攝執(zhí)行.................68
4.2.1 布光 ................................... 68
4.2.2 構圖與搭配......................... 70
4.3 商品圖片拍攝后期.................74
4.4 樣片提交與成片交付..............74
4.5 練習 .................................74
第5章 商品圖片拍攝實戰(zhàn)
5.1 珠寶類商品圖片的拍攝 ...........76
5.1.1 前期準備工作........................76
5.1.2 實際拍攝..............................77
5.1.3 后期制作............................. 79
5.2 皮鞋類商品圖片的拍攝...........81
5.2.1 前期準備工作 .......................81
5.2.2 實際拍攝 ............................ 83
5.2.3 后期制作 ............................ 84
5.3 服裝類商品圖片的拍攝...........87
5.3.1 前期準備工作 ...................... 88
5.3.2 實際拍攝 ............................ 89
5.3.3 后期制作 ............................ 90
5.4 箱包類商品圖片的拍攝...........92
5.4.1 前期準備工作 ...................... 92
5.4.2 實際拍攝 ............................ 93
5.4.3 后期制作 ............................ 95
5.5 休閑食品類商品圖片的拍攝 .....97
5.5.1 前期準備工作 ...................... 98
5.5.2 實際拍攝 ............................ 99
5.5.3 后期制作 ...........................100
5.6 化妝品類商品圖片的拍攝 ...... 102
5.6.1 前期準備工作 .....................103
5.6.2 實際拍攝 ...........................104
5.6.3 后期制作 ...........................105
5.7 練習 ............................... 110
第6章 商品圖片的后期處理技巧
6.1 初識 Photoshop............... 112
6.1.1 簡介................................... 112
6.1.2 功能介紹............................ 112
6.1.3 工作界面............................ 112
6.2 基本操作.......................... 112
6.2.1 新建圖像............................ 113
6.2.2 打開圖像 ........................... 114
6.2.3 保存圖像 ........................... 114
6.2.4 關閉圖像 ........................... 115
6.2.5 100% 顯示圖像 ................. 116
6.2.6 放大顯示圖像..................... 116
6.2.7 縮小顯示圖像..................... 117
6.2.8 全屏顯示圖像..................... 117
6.2.9 設置繪圖顏色..................... 118
6.2.10 恢復操作的應用................ 119
6.3 圖層操作.......................... 120
6.3.1 圖層的基礎操作..................120
6.3.2 圖層的高級操作 .................122
6.3.3 圖片合成 ...........................123
6.4 圖片裁剪.......................... 123
6.4.1 裁剪正方形 ........................123
6.4.2 校正角度傾斜的圖片...........124
6.4.3 重新構圖 ...........................124
6.4.4 裁剪并放大，突出細節(jié) .......125
6.4.5 改變信息點 ........................126
6.4.6 固定尺寸裁剪.....................126
6.4.7 校正透視變形.....................127
6.5 圖片摳取.......................... 127
6.5.1 矩形和橢圓選區(qū)摳圖 ...........127
6.5.2 多邊形套索工具摳圖...........128
6.5.3 單色背景摳圖.....................129
6.5.4 鋼筆工具摳圖.....................130
6.5.5 通道摳圖............................130
6.5.6 選擇并遮住摳圖..................132
6.6 圖片美化......................... 132
6.6.1 污點修復畫筆工具...............133
6.6.2 修補工具 ...........................133
6.6.3 仿制圖章工具.....................134
6.6.4 內容識別 ...........................134
6.7 圖片調色.......................... 135
6.7.1 色階命令............................135
6.7.2 曲線命令 ...........................135
6.7.3 調整偏色圖片.....................136
6.7.4 讓圖片更出色.....................137
6.7.5 讓圖片更清晰.....................138
6.8 GIF 動畫制作 ................... 138
6.9 練習 ............................... 141
第7章 商品視頻拍攝的基礎知識
7.1 視頻的基礎知識 ................. 143
7.1.1 視頻的概念.........................143
7.1.2 視頻的格式.........................143
7.1.3 視頻的分辨率與幀速率........143
7.2 商品視頻拍攝的設備............ 144
7.2.1 拍攝設備............................144
7.2.2 輔助設備 ...........................145
7.2.3 燈光器材 ...........................148
7.2.4 錄音設備 ...........................149
7.3 商品視頻的分類 ................. 150
7.3.1 主圖視頻............................150
7.3.2 描述視頻 ........................... 151
7.4 商品視頻拍攝的基本流程 ...... 152
7.4.1 視頻拍攝前期 .....................152
7.4.2 視頻拍攝執(zhí)行.....................153
7.4.3 視頻后期制作.....................153
7.4.4 成品完成交付.....................153
7.5 練習 ............................... 153
第8章 商品視頻拍攝的基本技巧
8.1 光線的運用 ....................... 155
8.1.1 人造光................................155
8.1.2 自然光 ...............................155
8.2 色彩與影調....................... 156
8.2.1 色彩 ..................................156
8.2.2 影調..................................156
8.3 構圖的原則....................... 158
8.3.1 主體明確............................158
8.3.2 主體與陪體的搭配..............158
8.3.3 前景與背景的處理..............158
8.4 景別與角度....................... 159
8.4.1 景別 ..................................159
8.4.2 固定鏡頭的拍攝方位...........160
8.4.3 固定鏡頭的拍攝角度........... 161
8.5 運動鏡頭拍攝 .................... 162
8.5.1 推攝 ..................................162
8.5.2 拉攝..................................163
8.5.3 搖攝..................................164
8.5.4 移攝..................................164
8.5.5 跟攝 ..................................165
8.6 練習 ............................... 166
第9章 商品視頻拍攝實戰(zhàn)
9.1 創(chuàng)作拍攝腳本 .................... 168
9.2 考察拍攝場地 .................... 169
9.3 其他準備工作 .................... 170
9.4 短片實際拍攝 .................... 170
9.5 練習 ............................... 175
第 10章 商品視頻的后期制作技巧
10.1 認識 Premiere Pro ......... 177
10.1.1 Premiere Pro 簡介...........177
10.1.2 Premiere Pro CC 2019
工作界面 ..........................177
10.2 視頻的制作流程................ 180
10.2.1 素材導入與捕獲 ................180
10.2.2 素材修剪與組接................180
10.2.3 添加轉場與特效................180
10.2.4 添加音樂與旁白................180
10.2.5 添加字幕..........................180
10.2.6 視頻輸出.......................... 181
10.3 視頻后期制作 .................. 181
10.3.1 素材的導入....................... 181
10.3.2 素材的剪輯與組接 ............182
10.3.3 添加特效與轉場................184
10.3.4 添加字幕與音頻................185
10.3.5 視頻的輸出 ......................187
10.4 上傳與應用視頻................ 187
10.4.1 上傳視頻到客戶端.............187
10.4.2 主圖視頻的應用................189
10.5 練習.............................. 192
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