第 1 章

標志設計概述

1.1 標志設計的定義 2

1.1.1 標志概述 2

1.1.2 標志設計的歷史 2

1.1.3 標志設計與品牌形象 3

1.2 標志設計的基本原則 4

1.2.1 簡潔性 4

1.2.2 識別性 4

1.2.3 獨特性 5

1.2.4 可擴展性 5

1.3 標志設計中的點線面 6

1.3.1 點的應用 6

1.3.2 線的應用 6

1.3.3 面的應用 7

1.4 標志設計中的色彩 7

1.4.1 色彩的選擇原則 8

1.4.2 色彩組合技巧 9

1.4.3 色彩心理學 10

1.5 標志設計中的圖形 11

1.5.1 圖形的類型 11

1.5.2 圖形的構成方式 14

1.6 標志設計中的文字 17

1.6.1 字體的選擇 17

1.6.2 字形設計 20

1.6.3 字間距與行間距 23

1.7 標志設計的流程與方法 23

1.7.1 調研與分析 23

1.7.2 構思與創(chuàng)意 23

1.7.3 設計與制作 24

1.7.4 反饋與修改 24

1.8 AIGC 與標志設計 24

1.8.1 AIGC 概述 25

1.8.2 常用的AIGC 工具 25

1.8.3 AIGC 的應用領域 27

1.8.4 藝術設計中的AIGC 27

1.8.5 AIGC 輔助設計制圖的基本流程 29

1.8.6 AIGC 技術在標志設計中的應用 29

1.9 課題：標志設計的基礎分析與初步實踐 31

1.10 課后習題 32

第 2 章

文字類標志設計

2.1 文字類標志設計基礎 35

2.1.1 文字標志的概念 35

2.1.2 文字標志的設計原則 36

2.1.3 字形標志的概念 36

2.1.4 字形標志的設計原則 37

2.2 字形標志的常見設計方式 37

2.2.1 變形 38

2.2.2 截斷和裂開 38

2.2.3 字形簡化 39

2.2.4 筆順修改 39

2.2.5 負空間利用 40

2.2.6 形狀融合 40

2.2.7 抽象化 40

2.2.8 文字融合 41

2.2.9 圖像融合 41

2.2.10 立體化 41

2.2.11 自然元素融合 42

2.2.12 創(chuàng)意替換 42

2.3 文字的排版與布局 42

2.4 文字的空間處理 43

2.4.1 文字錯位 43

2.4.2 調整文字的大小和比例 43

2.4.3 構建文字的層次和層疊效果 44

2.4.4 利用負空間 44

2.5 案例：茶館標志設計 45

2.5.1 案例訴求 45

2.5.2 設計思路 45

2.5.3 操作實戰(zhàn) 46

2.6 AIGC 輔助設計案例：音樂品牌

標志設計 51

2.6.1 案例訴求 51

2.6.2 設計思路 52

2.6.3 操作實戰(zhàn) 53

2.7 AIGC 輔助設計案例：極簡風格文創(chuàng)

企業(yè)標志設計 55

2.7.1 案例訴求 55

2.7.2 設計思路 55

2.7.3 操作實戰(zhàn) 56

2.8 案例：“文藝范兒”咖啡店標志設計 63

2.8.1 案例訴求 63

2.8.2 設計思路 63

2.8.3 操作實戰(zhàn) 64

2.9 AIGC 輔助設計課題：“RAY DESIGN”

文字標志設計 74

2.10 課題：使用品牌首字母進行字形

標志設計 74

2.11 課后習題 75

第3 章

圖形標志設計

3.1 圖形標志設計基礎 78

3.1.1 圖形標志的概念 78

3.1.2 圖形標志的分類 78

3.2 具象圖形標志設計 79

3.2.1 自然元素 79

3.2.2 行業(yè)符號 79

3.2.3 地標建筑 79

3.2.4 具象物品 80

3.2.5 人物形象 80

3.2.6 動作或活動 81

3.3 抽象圖形標志設計 81

3.3.1 幾何抽象 81

3.3.2 有機抽象 82

3.3.3 動態(tài)抽象 82

3.3.4 符號化抽象 82

3.3.5 意象化抽象 83

3.4 圖形標志的設計技法 83

3.4.1 變形 83

3.4.2 截斷和裂開 84

3.4.3 簡化 84

3.4.4 重復 85

3.4.5 負空間利用 85

3.4.6 形狀融合 85

3.4.7 抽象化 86

3.4.8 文字融合 86

3.4.9 立體化 86

3.4.10 自然元素融合 87

3.4.11 創(chuàng)意替換 87

3.5 圖形標志的視覺表現(xiàn) 87

3.5.1 模擬不同的質感和材質 87

3.5.2 打造光影效果 88

3.5.3 處理細節(jié) 88

3.5.4 簡化冗余元素 89

3.5.5 強調形狀和輪廓 89

3.6 AIGC 輔助設計案例：美容機構

標志設計 89

3.6.1 案例訴求 89

3.6.2 設計思路 90

3.6.3 操作實戰(zhàn) 91

3.7 案例：冷飲店標志設計 93

3.7.1 案例訴求 93

3.7.2 設計思路 93

3.7.3 操作實戰(zhàn) 94

3.8 案例：月光沙灘度假酒店標志設計 98

3.8.1 案例訴求 98

3.8.2 設計思路 98

3.8.3 操作實戰(zhàn) 99

3.9 課題：以“燈泡”為基本圖形

設計標志 103

3.10 AIGC 輔助設計課題：為“綠色有機

食品”設計具象標志 103

3.11 AIGC 輔助設計課題：以“舞蹈”

為主題設計抽象標志 104

3.12 課后習題 105

第4 章

組合標志設計

4.1 組合標志設計基礎 108

4.1.1 組合標志的概念 108

4.1.2 組合標志的特點 108

4.2 組合標志的類型 109

4.2.1 圖形與文字的組合 109

4.2.2 圖形與圖像的組合 110

4.2.3 二維元素與三維元素的組合 111

4.2.4 動態(tài)與靜態(tài)的組合 112

4.3 AIGC 輔助設計案例：酷米兔童裝

品牌標志設計 113

4.3.1 案例訴求 113

4.3.2 設計思路 113

4.3.3 操作實戰(zhàn) 114

4.4 案例：ABC 英語培訓機構標志設計 118

4.4.1 案例訴求 118

4.4.2 設計思路 118

4.4.3 操作實戰(zhàn) 119

4.5 AIGC 輔助設計課題：為文具品牌設計

組合標志 126

4.6 課后習題 126

第5 章

動態(tài)標志設計

5.1 動態(tài)標志設計基礎 129

5.1.1 動態(tài)標志的概念 129

5.1.2 動態(tài)標志設計的常用軟件 130

5.1.3 標志動態(tài)化的基本步驟 130

5.1.4 動態(tài)標志的設計原則 132

5.2 動態(tài)標志的動畫設計 133

5.2.1 位置變化 133

5.2.2 縮放動畫 134

5.2.3 形態(tài)變換 135

5.2.4 顏色變化 135

5.2.5 透明度變化 136

5.2.6 文本變化 136

5.2.7 空間動態(tài) 137

5.2.8 動畫和交互 137

5.2.9 圖案和紋理變化 138

5.3 案例：動態(tài)標志設計 139

5.3.1 案例訴求 139

5.3.2 設計思路 139

5.3.3 操作實戰(zhàn) 140

5.4 AIGC 輔助設計課題：設計一款特定主題

的動態(tài)標志 146

5.5 課后習題 147

第6 章

三維標志設計

6.1 三維標志設計基礎 150

6.1.1 三維標志的概念 150

6.1.2 三維標志與二維標志的區(qū)別 151

6.1.3 三維標志設計的常用軟件 151

6.2 三維標志設計的類型 152

6.2.1 立體字體 152

6.2.2 模擬現(xiàn)實 152

6.2.3 符號和圖形結合 153

6.2.4 抽象三維形狀 153

6.3 三維標志的設計要點 154

6.3.1 光影效果 154

6.3.2 紋理和材質 155

6.3.3 視角和構圖 155

6.4 AIGC 輔助設計案例：三維標志設計 156

6.4.1 案例訴求 156

6.4.2 設計思路 156

6.4.3 操作實戰(zhàn) 157

6.5 AIGC 輔助設計課題：為零件制作商

設計一款三維標志 163

6.6 課后習題 164