本書研究電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理與實(shí)踐，在闡述電子商務(wù)的理論基礎(chǔ)后，從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的角度，對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行論述，并研究網(wǎng)絡(luò)背景下的電子商務(wù)營(yíng)銷方式，對(duì)電子商務(wù)下的電子支付與物流發(fā)展進(jìn)行深入分析；在此基礎(chǔ)上，從多方面探究電子商務(wù)的實(shí)踐應(yīng)用與創(chuàng)新發(fā)展。全書結(jié)構(gòu)科學(xué)、論述清晰，內(nèi)容深入淺出，結(jié)構(gòu)層層遞進(jìn)，對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理與實(shí)踐具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，是一本值得研讀的著作。