隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的廣泛使用，普通用戶在信息傳播活動(dòng)中的主導(dǎo)權(quán)加強(qiáng)，跨國(guó)信息流動(dòng)和文化消費(fèi)也日益普遍。本書(shū)稿立足當(dāng)前社交平臺(tái)公益廣告的跨國(guó)傳播狀況，以跨文化傳播理論和經(jīng)典傳播學(xué)理論為參考框架，以中美兩國(guó)經(jīng)典社交媒體平臺(tái)為實(shí)證研究樣本，結(jié)合定量與定性分析方法，對(duì)當(dāng)前社交媒體平臺(tái)上的公益廣告跨國(guó)傳播背景、機(jī)遇、特點(diǎn)和規(guī)律等進(jìn)行分析。同時(shí)，以中國(guó)公益廣告在國(guó)外社交媒體上的傳播現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，討論當(dāng)前環(huán)境下擴(kuò)大中國(guó)公益廣告影響力的一些啟示和思路。