本書(shū)是市場(chǎng)營(yíng)銷大師科特勒等人專門針對(duì)亞洲營(yíng)銷專業(yè)人員編寫(xiě)的一本經(jīng)典讀物。本書(shū)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷是管理可盈利顧客關(guān)系的極具創(chuàng)造性的科學(xué)與藝術(shù)，營(yíng)銷人員必須高度重視顧客關(guān)系。針對(duì)這一主題，全書(shū)展開(kāi)了詳細(xì)的討論。本書(shū)還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要建立有生命力的品牌和品牌資產(chǎn)；要重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要重視在線營(yíng)銷。本書(shū)有豐富的關(guān)于亞洲企業(yè)的案例，特別是中國(guó)公司的營(yíng)銷實(shí)踐與故事，分析視角獨(dú)特、新穎。