本書是研究群眾文化活動創(chuàng)意發(fā)展的學術專著，作者探討了群眾文化活動的創(chuàng)意發(fā)展，總結了群眾文化工作者應當掌握的群眾文化基本理論和基本方法，旨在通過增進對群眾文化活動的深入理解，為相關領域的研究者、從業(yè)者以及對群眾文化感興趣的讀者提供有價值的知識。全書內容分為九章：群眾文化與群眾文化需求，文旅融合背景下群眾文化活動發(fā)展趨勢，群眾文化活動的受眾管理及隊伍建設，群眾文化活動的組織與策劃，群眾文化活動創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略，群眾文化演出、展覽及相關比賽活動，群眾文化輔導培訓活動，文化惠民演出活動，非遺傳承類活動等。