本書是一本全面介紹計(jì)算廣告學(xué)基本理論和廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的教材。全書系統(tǒng)闡述了計(jì)算廣告學(xué)的核心要素，包括數(shù)據(jù)革命、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)脫敏、用戶畫像、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容創(chuàng)作、媒介計(jì)劃、交易原理、投放系統(tǒng)、效果測評、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)據(jù)倫理等豐富內(nèi)容，為讀者提供了一站式的計(jì)算廣告學(xué)知識框架。本書注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，有深入淺出的理論闡述，也有生動詳細(xì)的案例分析。全書對技術(shù)原理的語言闡釋清晰易懂，便于讀者輕松掌握計(jì)算廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識和基本技能。本書既可作為廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷等專業(yè)計(jì)算廣告、數(shù)字營銷等課程教材，也可以供廣告行業(yè)