本書整合以往營銷實訓教材的優(yōu)勢，主要吸收當今國內“基于工作過程開發(fā)”的高職教育理念和思想，對市場營銷專業(yè)實訓教材，進行了基于工作過程，以項目和任務為載體的實訓教材的組織編寫工作。該實訓教材中的每個“單元”，均按照“單元-項目-任務-理論知識-情景描述-任務描述-工作過程-操作指導”體例進行編寫。這使該教材既是一個營銷實際工作任務的實訓教程，也是一個營銷實際工作的工作模板集合。